ICA Gruppens målsättning är att alla rena bomullsprodukter ska bestå av eller köpas in som mer hållbar bomull senast 2025. ICA Sverige har även målet att 90 procent av all bomull i textilprodukter, oavsett andel i produkterna, ska köpas in som ”mer hållbar bomull”* till samma år. Det handlar till exempel om de kläder, kökshanddukar och heminredning som säljs på ICA Maxi. ICA Sverige är också medlemmar i organisationen Better Cotton, en ideell organisation som arbetar för att göra den globala bomullsproduktionen mer hållbar. Eftersom Better Cotton köps in via en språbarhetsmodell som kallas massbalans kan Better Cotton inte spåras fysiskt till slutprodukten. De bomullsodlare som deltar i initiativet gagnas dock av efterfrågan på Better Cotton i motsvarande volym som köps in.

*Med ”mer hållbar bomull” avses att bomullen antingen ska komma från inköp av Better Cotton, eller bestå av ekologisk, återvunnen eller Fair Trade bomull.